Глобализация подразумевает прямое столкновение культур. Культуры как комплексы производства смыслов, которые часто называют «культурными ценностями», вступают в диалог, но одновременно — это первобытное соперничество на этнокультурном уровне; это конкуренция культурных программ, которые и есть «системы производства культуры». Глобализация – это соперничество между культурами за влияние друг на друга и актуализация традиции, а отсюда – этноса как брэнда, то есть как востребованной формы существования современности.
В России эта система неразвита и  несамостоятельна, деятели искусств, создающие культурный товар, в большинстве своём, создают чудовищную продукцию для реализации на внутреннем рынке. Дело не только в том, что они развращают потребителя, когда приучают его к потреблению искусства второй свежести. Развращают – такое старое слово, которым обозначается воспитание способности к комфортному существованию в неприемлемых условиях. Они разрушают пространство культуры, которое называют рынком, и оно становится плоским, недиверсифицированным и закрытым. Никому, кроме воспитанных в России малообразованных граждан, такой культурный продукт не нужен. Россия, таким образом, исключается из процесса международного культурного обмена. В области культуры, как и в торговле – тем более культура и есть торговля – Россия может быть поставщиком сырья – немногочисленных талантливых сограждан и традиционных промыслов – ещё более редкого старого искусства. Образцовый потребитель современной культуры с ужасом рассказывает о существовавшем пятьдесят лет тому назад железном занавесе. Ограничить граждан страны барьером той культуры, в которой они существуют, заставить их есть её – это тот же железный занавес, созданный экономическими средствами.